Classement des clubs de Premier League anglaise avec le plus grand nombre de fans en 2024 : Analyse et chiffres clés
La Premier League en 2024 : Une Bataille de Supporters et de Performances
Manchester United domine le classement des clubs avec le plus grand nombre de fans selon un indice de soutien de 69,7/100. Les chiffres sont impressionnants pour la saison 2024 :
- Manchester United : 214,7 millions de suiveurs
- Manchester City : 152,6 millions de suiveurs
- Chelsea : 141,9 millions de suiveurs
- Arsenal : 1,1 milliard de fans et suiveurs dans le monde
Le top 5 de l’indice de soutien se compose également de :
- Leicester City : 55,7/100
- Manchester City : 54,1/100
- Tottenham Hotspur : 53,0/100
- Aston Villa : 51,2/100
La saison 2024 a réservé son lot d’émotions aussi bien en dehors qu’à l’intérieur des terrains. Les taux de remplissage des stades témoignent d’une grande ferveur :
- Aston Villa, Tottenham et Manchester United affichent un taux de remplissage de 98%
- Manchester City et Leicester City maintiennent un taux solide de 97%
En termes de bonheur des supporters, Aston Villa arrive en tête avec une note globale de 4.5 sur 5, suivi par Manchester City avec 4.2 et Brighton qui obtient 4.0. Liverpool se place également avec une note de 4.4, tandis qu’Arsenal et Manchester United se retrouvent respectivement à 3.7 et 2.2.
Le palmarès de la santé de marque et du style de jeu n’est pas en reste :
- Santé de marque :
- Liverpool : 24,1
- Manchester City : 17,9
- Arsenal : 16,6
- Style de jeu :
- Liverpool : 18,4
- Manchester City : 17,9
- Arsenal : 14,6
- Qualité de gestion :
- Liverpool : 23,2
- Manchester City : 20,2
- Arsenal : 16,0
Enfin, Liverpool frappe fort en 2024 en devenant l’équipe la plus regardée de la Premier League avec une audience cumulative de 471 millions pour tous ses matchs de la saison. Ces chiffres illustrent bien l’intensité et la passion qui animent le monde du football anglais cette année.
Manchester United : Facteurs clés de la popularité mondiale et de la fidélisation des fans du club de Premier League
La Premier League anglaise se positionne toujours au sommet, attirant 28 % des fans de sport dans 51 marchés mondiaux. Dans ce paysage, Manchester United se distingue comme le club le plus populaire, notamment en figurant parmi les trois clubs les plus suivis dans 47 des 51 marchés étudiés par YouGov.
Fait intéressant, Liverpool est le seul club à surpasser Manchester United dans la catégorie « top trois » sur 49 marchés. Pourtant, aux États-Unis, au Canada, en Chine, en Inde et au Japon, Manchester United règne en maître, avec respectivement 26 %, 36 %, 30 %, 38 % et 32 % des fans de sport.
Le club n’est pas en reste en Europe non plus. Il se classe dans le top trois des clubs de la Premier League en France (36 %), en Allemagne (17 %), en Italie (22 %) et au Royaume-Uni (18 %). Sa renommée internationale s’appuie sur une riche histoire de succès, symbolisée par 20 titres de Premier League et un total impressionnant de 66 trophées, dont un record avec ces 20 titres de ligue anglaise.
Les atouts de Manchester United résident dans plusieurs facteurs clés :
- Succès historique : Une histoire jalonnée de victoires et de records depuis les débuts du club.
- Portée mondiale : L’expansion de la marque à l’international grâce à des tournées d’été en marchés comme les États-Unis et l’Australie.
- Joueurs vedettes : Des joueurs internationaux tels que Ji Sung Park, ainsi que des légendes comme David Beckham, George Best et Cristiano Ronaldo.
- Présence sur les réseaux sociaux : Un contenu engageant et des communautés en ligne actives qui ont valu au club plus de 1,1 milliard de followers sur diverses plateformes.
La fidélité des fans se mesure également par les ventes de marchandises, témoignant d’une loyauté souvent héritée de générations. Grâce à des initiatives comme le programme One United Membership, le club maintient une base locale de 200 000 membres au Royaume-Uni et un suivi mondial atteignant 75 millions de fans.
Il y a environ 10 ans, Manchester United était considéré comme le plus grand club au monde, revendiquant alors la fidélité de quelque 600 millions de supporters. Aujourd’hui, la composition de l’audience de manutd.com affiche 70,86 % d’hommes et 29,14 % de femmes, avec le groupe d’âge 25-34 ans en tête.
Les marchés clés pour les fans de football soulignent la diversité des supporters :
- Europe : Une passion intense pour le sport et ses clubs.
- Amérique du Nord : Un marché en pleine expansion pour le football.
- Asie : Une base de fans massive, particulièrement en Chine et en Inde.
- Afrique : Un suivi immense pour Manchester United, renforçant encore l’image globale du club.
Stratégies des clubs de Premier League pour élargir leur base de fans : Focus sur les réseaux sociaux et l’engagement communautaire
Les clubs de football se réinventent pour un engagement numérique optimal
Les clubs de football doivent trouver des moyens de se connecter avec des fans jeunes et vieux, riches et pauvres, qui peuvent vivre à proximité ou à des milliers de kilomètres du stade. Ceux qui réussissent à engager leurs supporters bénéficient d’un avantage clair puisque, comme l’indiquent des recherches, les fans engagés dépensent six fois plus que les fans occasionnels.
Le contenu numérique est devenu central pour construire cet engagement. Les clubs investissent massivement dans leurs capacités de création de contenu tout en cherchant à comprendre les marchés dans lesquels ils opèrent pour établir des relations à long terme avec de nouveaux supporters. Cette dynamique alimente une présence prolifique sur les réseaux sociaux destinée à nourrir l’appétit mondial pour les nouvelles du club.
- Exemple de Manchester City :
- Le club a lancé son canal WhatsApp en juin 2023, atteignant plus de 254 millions de membres en février 2024.
- Il dispose également d’une chaîne YouTube regroupant 8 millions d’abonnés ainsi que du service de streaming City+ pour du contenu exclusif.
- Préférences de la Gen Z :
- 63% consomme du contenu footballistique sur YouTube
- 63% sur Instagram
- Initiatives clés :
- Compétitions pour les fans
- Campagnes de contenu généré par les utilisateurs
- Discussions en direct
- Accès exclusif aux coulisses
- Adaptation via le numérique : L’impact de la pandémie de COVID-19 a conduit les clubs à repenser leurs stratégies, optant principalement pour des plateformes numériques.
- Standard d’Engagement des Fans (FES) : Mise en place par la Premier League pour élever les pratiques d’engagement de tous les clubs.
- Contenus traditionnels générés par les clubs :
- Séquences de match
- Rapports de match
- Analyse sportive
- Contenu en coulisses
- Présence sur Instagram :
- Real Madrid et Barcelone comptent chacun plus de 100 millions de followers.
- Ils ont enregistré respectivement 1,6 milliard et 1,3 milliard d’engagements en 2023.
- Contrôle de la narration et des données :
- Manchester City a investi dans un studio de production interne, produisant 900 productions en 2023.
- Ce contrôle aide à collecter des données précieuses et à renforcer la personnalisation du contenu.
- Le cas de FC Bayern Munich :
- Utilise des données provenant de 52 plateformes pour obtenir une vue à 360° de ses fans et réussir commercialement.
L’engagement des fans est défini comme l’investissement émotionnel et psychologique des supporters dans une équipe. Les clubs de la Premier League anglaise se concentrent sur des initiatives favorisant la communauté, l’interaction et des expériences enrichissantes, notamment via des programmes de fidélité offrant des avantages exclusifs : réductions sur les marchandises, billets prioritaires et accès à des événements uniques.
Les réseaux sociaux comme Twitter, Instagram, Facebook, TikTok et YouTube jouent un rôle clé. Grâce à ces plateformes, les clubs interagissent avec leurs fans par le biais de concours, de forums, de rencontres et de sessions de questions-réponses. Par ailleurs, des programmes de base sont mis en place pour nourrir la prochaine génération de fans et de joueurs, tandis que des partenariats avec des œuvres caritatives et des actions communautaires renforcent leur responsabilité sociale.
En organisant des événements dans différents pays et en utilisant des données pour personnaliser le contenu, les clubs s’assurent une relation fidèle et durable avec leurs supporters dans un paysage numérique toujours plus compétitif.