Super Bowl : Pourquoi un Démarrage Tardif et Impact sur les Fans Internationaux?
Le Super Bowl est considéré comme l’événement sportif le plus regardé au monde, avec une audience qui varie entre 800 millions et un milliard de personnes. Les horaires de coup d’envoi ont beaucoup changé au fil des ans. Depuis le Super Bowl XXV, tous les matchs commencent après 18h, heure de l’Est.
Sean McManus, le président de CBS Sports, pense que commencer à 18h30 maximise le nombre de téléspectateurs. Cependant, un coup d’envoi plus tôt, à 16h30, pourrait être mieux pour l’engagement des fans sur la côte Est et améliorerait la qualité du jeu. Malheureusement, les fans internationaux doivent souvent faire face à des horaires tardifs, ce qui peut nuire à leur expérience à cause du décalage horaire.
Environ 55 % des amateurs de football aimeraient que le lundi suivant le Super Bowl soit un jour férié. L’événement attire un public mondial énorme, avec un record de 62,5 millions de spectateurs internationaux l’année dernière. Pour les fans en Europe, le match commence souvent à minuit ou 1 heure du matin, ce qui n’est pas idéal.
En 1985, environ 116 millions de téléspectateurs ont regardé le Super Bowl aux États-Unis, avec six millions au Royaume-Uni et un nombre similaire en Italie. Le Super Bowl XX, diffusé en 1986, a été vu dans 59 pays, attirant 300 millions de Chinois qui ont regardé un enregistrement du match un mois plus tard. En 1993, le Super Bowl était diffusé en direct ou enregistré dans 101 pays.
Le démarrage tardif du Super Bowl aide à garder les téléspectateurs de la côte Est devant leur écran et donne le temps à ceux de la côte Ouest de se préparer. D’ailleurs, 69 % des habitants de Kansas City pensent que le lendemain du Super Bowl devrait être un jour férié.
Facteurs Clés Influant sur l’Heure de Début du Super Bowl : Publicité, Audimat et Tradition
Le Super Bowl Sunday est vraiment unique. C’est la seule nuit de l’année où les Américains s’intéressent autant aux publicités qu’au match lui-même. En fait, selon des données, plus de gens regardent les pauses publicitaires que le jeu ! Pour le Super Bowl LIX, un spot publicitaire coûte environ 7 millions de dollars. Les chaînes qui diffusent le Super Bowl ont généré près de 4 milliards de dollars en revenus publicitaires cette saison.
En 2022, Fox a même créé une pause de 120 secondes pendant le Super Bowl LIV, ce qui a rapporté 21,6 millions de dollars de plus en publicité. Environ 76,9 % des adultes prévoient de regarder le Super Bowl en 2024, un chiffre qui reste stable par rapport à 2016. Cet événement est devenu un vrai phénomène culturel aux États-Unis, incitant beaucoup de gens à organiser des fêtes.
Les téléspectateurs du Super Bowl ont aussi tendance à planifier des achats importants, bien plus que ceux qui ne regardent pas. Les publicités du Super Bowl touchent particulièrement les jeunes, surtout la génération Z. Elles ont pris une telle importance culturelle qu’elles vont au-delà des simples pauses publicitaires.
La diffusion du Super Bowl est l’un des rares programmes où les annonceurs ne se basent pas sur des projections d’audience. Même s’il n’y a pas de tarif fixe pour une publicité, le temps que passe un annonceur avec le réseau peut influencer le coût. Cependant, l’importance des publicités a un peu diminué, avec 71,1 % des téléspectateurs les voyant comme un divertissement.
Le Super Bowl est programmé tard pour toucher le maximum de téléspectateurs à travers les quatre fuseaux horaires des États-Unis. Une étude de System1 montre que les marques qui dévoilent leurs publicités avant le match ont un avantage sur celles qui attendent. Les marques sont prêtes à débourser des sommes énormes pour se faire connaître pendant le Super Bowl, qui a commencé en 1967 et est devenu un véritable phénomène culturel, attirant l’attention des marques sur les consommateurs.
Super Bowl le Dimanche : Analyse des Avantages et Inconvénients pour les Spectateurs
- Le Super Bowl est prévu pour le dimanche 9 février à 18h30, heure de l’Est. Depuis sa création le 15 janvier 1967, cet événement a toujours eu lieu un dimanche. Environ 16,1 millions d’employés américains prévoient de manquer le travail le lundi suivant le Super Bowl en 2024. Parmi eux, plus de 6 millions risquent des pénalités pour avoir simulé une maladie ou pour ne pas s’être présentés du tout. En fait, un tiers des employés américains pensent que le lendemain du Super Bowl devrait être un jour férié national.
- Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a expliqué que le Super Bowl reste un dimanche à cause de l’importance des audiences télévisuelles. L’impact économique sur la ville hôte est significatif, avec la création de nouveaux emplois. Par exemple, à Miami en 2020, le Super Bowl a généré plus de 4 500 nouveaux emplois et un impact économique total de 571 millions de dollars. Cependant, les villes hôtes doivent aussi faire face à des coûts, comme le renforcement de la police, des ambulances et le nettoyage des rues.
- À Los Angeles, l’événement a créé entre 2 200 et 4 700 nouveaux emplois, avec des revenus fiscaux locaux estimés entre 12 et 22 millions de dollars. Les publicités diffusées pendant le Super Bowl coûtent en moyenne 7 millions de dollars pour 30 secondes. Les habitudes de visionnage ont été influencées par des facteurs comme le COVID-19, et chaque année, on observe le phénomène du “Super Bowl Flu” après le match.
- Goodell a également mentionné que changer le programme à deux matchs de pré-saison et 18 matchs de saison régulière pourrait placer le Super Bowl pendant le week-end de Presidents Day. L’économie locale de Los Angeles était attendue à bénéficier jusqu’à 477 millions de dollars l’année dernière. Tim DeSchriver, professeur associé en gestion du sport, note que l’impact économique est relativement faible, mais les tendances de retour des visiteurs sont un avantage pour la ville.
- Les villes participantes, comme Philadelphia et Kansas City, en profitent également. Kansas City organise une grande fête de visionnage dans son centre-ville, attirant une foule importante. L’audience massive du Super Bowl est un atout pour les entreprises qui font de la publicité durant cet événement, car les publicités peuvent devenir des sujets de conversation en ligne, augmentant leur impact.
- Environ 75 % des personnes âgées de 18 à 34 ans regardent le Super Bowl, et un peu plus de la moitié des spectateurs (54 %) sont des hommes. Plus de 60 % des adultes de 65 ans et plus ont également regardé le match. Des études montrent que 41 % des consommateurs remarquent davantage les marques après avoir vu des publicités du Super Bowl. Les billets pour assister à cet événement peuvent facilement dépasser 1 000 $ par personne. En 2024, le coût moyen d’une publicité de 30 secondes durant le Super Bowl était de 4,5 millions de dollars, et avec l’augmentation du nombre de spectateurs, la demande pour l’espace publicitaire augmente, entraînant une hausse des prix.